HB火博体育中国人在原始部落时期,就开始搞图腾崇拜。这一文化现象,一直影响不绝,各行各业都会找个行业翘楚来做崇拜对象,说快餐言必称“麦当劳”,做手机言必称“苹果”,如今,新能源汽车行业热乎起来了,于是一谈到新能源汽车,就言必称“特斯拉”,如果说麦当劳是快餐业的翘楚,也说得过去,说苹果是手机界的楷模,也不会遭到太多反对,但要说特斯拉是新能源汽车界的先驱,恐怕站不住脚,所以在中国新能源汽车界言必称特斯拉是没有必要的。
特斯拉为什么不能如麦当劳快餐、苹果手机一样,在各自的行业领域里成为中国业界的领军代表呢?窃以为,特斯拉在中国仅仅是噱头大,并没有成为中国新能源汽车市场占有率的翘楚,2015年,中国销售了33万辆新能源汽车,其中纯电动乘用车销量为14.67万辆,而特斯拉2015年的销量只有4000辆左右,占其全球总销量5.05万辆的不到8%,在中国新能源市场销量占比就更是微乎其微了。再来援引搜狐汽车2016年第一季度中国新能源汽车销量情况:
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而特斯拉宣布今年第一季度在全球的新车交付销量达到14820辆,与比亚迪在中国销量几近。
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影响销量的因素很多,也很复杂,如果单单以销量论英雄,有失偏颇,那么我们看看特斯拉在技术上的优势,特斯拉自身拥有的核心技术是BMS系统新能源汽车的必要性,具有一定的领先优势,而其他技术方面优势并不明显。就电池而言,特斯拉所使用的电池是钴酸锂系列的锂电池,优点是单位重量的比能更高新能源汽车的必要性,因此 ModelS拥有了483KM的续航里程。目前这项技术国内也有一些电池生产企业在用,因此,这一技术并不是非常先进。而特斯拉所使用的电池包在使用过程中安全性较低新能源汽车的必要性,锂电池的燃烧爆炸问题一直是影响安全性的主要因素。燃烧爆炸原因在于:一、局部损坏和短路导致温度升高,有机电解液发生燃烧泄漏。二、几百上千块电池串并联,热管理和充放电管理BMS难度较大。针对这方面的担忧,特斯拉ModelS启用了电池组水冷系统,就系统本身而言,也并不是特别有技术优势和亮点。
HB火博体育如此看来,在销量和技术上,特斯拉都不占优势,那么他为什么在中国的新能源市场有这么高的呼声?有这么多狂热的粉丝?我认为完全依赖于其有别于传统的商业模式。特斯拉是在传统汽车向新能源汽车过度的初期进入市场的,这个时期,在充电困难和里程焦虑的影响下,能接受新能源汽车的消费群体,大都是环保观念强且追求刺激感受的部分富人圈,特斯拉则准确定位了细分市场受众的痛点,在产品上选择超跑,Roadster以零到百公里最快加速3.7秒的成绩以及卓越的设计和体验足以让传统超跑大吃一惊,也奠定了特斯拉产品“高端、大气、上档次”的基调。其第二款产品为四门轿跑ModelS,更是在续航里程、电池组数量、外形设计上大大颠覆了人们对电动汽车的传统观念。
除了在产品上大博眼球外,特斯拉还大肆模仿苹果的营销模式,大力发展线上体验店及线下直营店,同时宣称提供全产业链服务模式,直接打消了消费者从买车到使用,再到保修以及增值等所有环节的顾虑。
综上,我认为特斯拉成功的最核心还在于其商业模式的创新和应用,有别于大部分电动车厂商运作模式,加上其特别亮眼的产品造型和技术概念,两者结合,在刚刚兴起新能源汽车热的中国便产生了了令人震撼的澎湃动力。
HB火博体育如今,在经历了2014年异军突起和2015年的突飞猛进之后新能源汽车的必要性,中国新能源汽车经过市场的洗礼,市场秩序不断调整完善、充电桩等配套设施持续跟进,同时,国内品牌优秀新能源汽车厂家在技术、产品及营销模式上也在不断创新和超越,特斯拉原本拥有的那些优势将会越来越不明显,再加上其高昂的价格,在中国新能源汽车市场中能走多远,尚不能肯定。对于这样的一位外来者,我想说新能源汽车的必要性,在中国的新能源汽车发展问题上,真的不必言必称“特斯拉”!返回搜狐,查看更多
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